Waldhaus Farbenspiel
Die Idee
Begleitend zur Plakatkampagne „Farbenspiel“ sollten für 6 der zahlreichen Waldhaus Biersorten Werbespots entstehen. Dabei waren die Claim schon vordefiniert und wir entwickelten kurze Clips, welche zum Schmunzeln anregen sollten. Was ist typisch Waldhaus?
Die Challenge
Passend zur Marke, zur Philosophie und den vordefinierten Claims wurden Geschichten entwickelt, welche innerhalb weniger Szenen verstanden werden sollten. Ein Schuss Selbstironie ohne den Bezug zur Marke zur verlieren war wichtig, um auf keinen Fall gekünstelt witzig zu wirken. Jedes Bier hat seinen ganz eigenen Charakter und sollte wiedererkennbar, spannend und mit einem Augenzwinkern inszeniert werden. Lustig aber nicht over the top.
Approach
Es entstanden 6 Spots mit völlig unterschiedlichen Szenarien, die aber doch eines vereint: Jeder Spot repräsentiert eine Biersorte. So gibt es für das Diplom Pils, Ohne Filter, Extra Herb, Spezial Gold und Ohne Filter alkoholfrei jeweils eine schräge Geschichte die „typisch Waldhaus“ ist und mit einem Augenzwinkern betrachtet werden kann.
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Vorproduktion
Konzeptionell orientierten wir uns an den vordefinierten Claims der jeweiligen Biersorte. Die Sprüche waren so konzipiert, dass z.B. eine Redewendung zu einer bestimmten Farbe durch den Austausch eines Wortes plötzlich ein ganz neuer Sinn entsteht. Wir übernahmen diese Idee mit in die Konzeption des Bewegtbildkonzepts und inszenierten zunächst offensichtlich harmlose Situationen, die wir durch einen unerwarteten Twist durchbrachen. Denn eine Fahrt mit dem Aufzug, eine Abschlussfeier oder ein romantischer Abend zu zweit scheinen auf den ersten Blick ganz normal zu sein…
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Produktion / Postproduktion
Aufgrund der Corona Pandemie waren die Produktionsbedingungen für die Waldhaus Werbung leider nicht wirklich einfach. Mehrere geplante Dreh Locations haben abgesagt oder wurden gesperrt, sodass wir manche Geschichten anpassen mussten. Die eigentliche Produktion erfolgte in einem für eine Werbung recht kleinen aber effizienten Team. Um unseren eigenen Ansprüchen gerecht zu werden, was Technik und Qualität angeht, drehten wir mit der Red Helium inklusive Sigma Optiken und unserem Dolly auf Schienen.
In der Postproduktion war es uns wichtig, die Botschaft auf den Punkt zu bringen und den richtigen Grad an Unterhaltung zu treffen. Die eigens für die jeweiligen Filme komponierte Musik sollte die Filme unterstützen, aber nicht dominieren. Für das „Schmunzeln und Augenzwinkern“ war vor allem eines wichtig: das richtige Timing.
Vielen Dank an Shy Collective für die Unterstützung bei diesem Projekt.
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Steffen Isensee
Tel.: +49 761 151 869 60
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