Hahne Holding
Die Idee
Die Hahne Holding ist eine Gruppe für Pflegeeinrichtungen aller Art. Von der ambulanten über die Tagespflege bis hin zur stationären Pflege bietet die Hahne Holding eine Lösung, um älteren Menschen ein würdevolles Altern zu ermöglichen. Das Gesamtkonzept sah vor neben einer Ansprache potentieller Kunden vor allem auch Pflegekräfte durch einer Employer Branding Kampagne anzusprechen.
Die Challenge
Das Thema Altern und Lebensende muss per se schon mit sehr viel Sensibilität angegangen werden. Eine ältere Zielgruppe bewegt sich nicht allzu viel in den sozialen Medien, Angehörige aber schon. Deshalb setzten wir auf einen Film, welcher emotional die unterschiedlichen Stadien der Alterspflege abbildet.
Ein Hauptproblem der Pflege allgemein ist der gravierende Personalmangel, weshalb wir begleitend zur Imagekampagne eine Employer Branding Kampagne zu unterschiedlichen Ausbildungsstufen planten.
Approach
Beim Imagefilm setzten wir auf einen inszenierten, aber authentischen Ansatz. In der Ausgangskonstellation muss eine ältere Dame ihre eigene Wohnung verlassen und in ein Pflegeheim ziehen. Vor diesem Schritt sind vor allem die Angehörigen in großer Sorge. Doch in Flashbacks wird klar, dass diese Dame schon sehr lange den Menschen der Hahne Holding vertraut und deshalb auch voller Zuversicht auf den nächsten Schritt ihres Lebens blicken kann. Sämtliche Szenen sollten dabei vor Ort entstehen.
Bei der Employer Branding Kampagne hingegen interviewten wir reale Mitarbeiter, insbesondere solche die den Beruf als Berufung begreifen, um auch bestimmten Klischees der Altenpflege zu begegnen.
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Vorproduktion
Klar war, dass wir die gesamte Kampagne praktisch zusammenhängend drehen wollten, um Kosten- und Ressourcenschonend zu operieren. So konnten wir beispielsweise mehrere Locations mehrfach für verschiedene Filme nutzen. Insbesondere die Employer Branding Kampagne sollte auch einen Einblick in das Privatleben der Pflegenden geben. Wir wollten zeigen, dass einerseits ein Privatleben neben der Tätigkeit in der Altenpflege möglich ist und andererseits der Beruf sehr sinnstiftend sein kann.
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Isenseefilm
Produktion / Postproduktion
Die gesamte Kampagne sollte aus einer Hand kommen, weshalb wir auf ein kompaktes Team hinter der Kamera und auf Wiedererkennung vor der Kamera setzten. So übernahmen wir beispielsweise auch musikalische Merkmale bzw. Themen und spielten sie adaptiert auf die jeweiligen Filme aus. Begleitend konnten auch Screenshots aus den Filmen für Display Werbungen auf Websites und Landingpages verwendet werden. Des Weiteren wurde die Employer Branding Kampagne auf Kinowerbung optimiert, um lokal Bewerbungen zu generieren.
Die Interviews der Employer Branding Kampagne fanden zweizeitig und ohne Kamera statt, um authentische Messages von sonst medialen Laien zu erhalten. Nach dem Audioschnitt erfolgte eine darauf adaptierte Konzeption der Videoinhalte, welche dann zusammen mit dem Imagefilm umgesetzt werden konnte.
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Steffen Isensee
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